Ngày 20 tháng 9, Universal Beijing Resort đã tổ chức lễ kỷ niệm một năm thành lập Năm nay, từ khi khai trương đến khi tạm dừng hoạt động gần hai tháng, rồi quay trở lại trước kỳ nghỉ hè, Universal Resort đã có khởi đầu có phần khó khăn, đồng thời dự án cũng phải chịu áp lực vận hành rất lớn Tuy nhiên, với sự cải thiện trong công tác phòng chống dịch bệnh, công viên một lần nữa đón thêm nhiều khách du lịch hơn Ngành du lịch tiếp tục chịu áp lực trong những năm gần đây dưới sự tác động của các yếu tố môi trường thị trường toàn diện, nhưng điều đáng chú ý là các tập đoàn quốc tế lớn chưa bao giờ ngừng lên kế hoạch cho thị trường Trung Quốc Những người trong ngành cho rằng thị trường Trung Quốc chắc chắn sẽ trở thành "chiến trường chính" cho sự cạnh tranh của các công viên giải trí trong tương lai, và trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc các công viên địa phương phải khác biệt và bứt phá là điều cấp thiết
Kỷ niệm 1 năm hoạt động "Gập ghềnh", hiệu ứng lan tỏa "cột mốc mới" dần xuất hiện
fb88 com ngày 30 tháng 8 năm 2021, sau thông báo chính thức sẽ khai trương fb88 com ngày 20 tháng 9, Beijing Universal Resort đã đứng đầu trong danh sách tìm kiếm hot trên Fliggy, Ctrip và các nền tảng khác Vé chính thức được bán trong nửa giờ lúc 0:00 ngày 14 tháng 9 và 100000 vé một ngày được chỉ định cho cửa hàng hàng đầu của Fliggy đã được bán Số lượng người hâm mộ cửa hàng hàng đầu đã tăng 150% so với thời điểm công bố khai trương fb88 com cuối tháng 8 Kể từ tháng 9 năm ngoái, số lượng mặt hàng được thanh toán cho các sản phẩm liên quan đến Universal Beijing Resort chỉ riêng trên nền tảng Fliggy đã vượt quá 1 triệu
Tuy nhiên, do các yếu tố toàn diện, Beijing Universal Resort đã tạm dừng hoạt động trong gần hai tháng trong nửa đầu năm nay "Chúng tôi đã trải qua nhiều thăng trầm trong suốt thời gian chuẩn bị 20 năm Việc mở công viên trong thời kỳ dịch bệnh là 'không kịp thời' Việc mở công viên giải trí có tác dụng giai đoạn đầu, nhưng rõ ràng hoạt động năm nay cũng có chút bất lực" Lin Huanjie, chủ tịch Viện nghiên cứu công viên giải trí Trung Quốc, than thở rằng thị trường từng đặt kỳ vọng cao fb88 com chính công viên giải trí đẳng cấp thế giới do sức hấp dẫn thương hiệu mạnh mẽ của nó
"Trên thực tế, sau khi công viên mở cửa fb88 com năm ngoái, một lượng lớn khách du lịch địa phương từ Bắc Kinh đã trải nghiệm công viên Trong thời kỳ vàng của dòng hành khách trong năm đầu tiên công viên mở cửa, các hạn chế đi lại liên tỉnh và sự gia tăng của việc di chuyển quãng đường ngắn đã khiến hiệu ứng giai đoạn đầu hạ nhiệt nhanh chóng " Lin Huanjie nói thêm: "Ngày nay, khách du lịch ở xa "đi xa" chỉ vì một lễ hội Mức độ sẵn lòng không cao Trong những ngày nghỉ ngắn ngày như Tết Nguyên đán và Tết Trung thu, lượng du khách về cơ bản phụ thuộc fb88 com khách du lịch địa phương Các công viên tầm cỡ này thường cung cấp dịch vụ cho khách du lịch địa phương ở Bắc Kinh, nhưng không bị ảnh hưởng nhiều bởi dịch bệnh Tuy nhiên, đối với các công viên giải trí toàn cầu như Universal Resort, việc thiếu "cổ tức" từ khách du lịch ở xa cũng là một tổn thất lớn"
Kể từ khi khu nghỉ dưỡng mở cửa trở lại fb88 com ngày 25/6, lượng khách đến đây chỉ có vài nghìn lượt khách fb88 com thời điểm cao điểm nhỏ fb88 com tháng 8 fb88 com mùa hè vừa trôi qua, sự nổi tiếng của Universal Resort cuối cùng cũng đã phục hồi Ngoài ra, với sự hỗ trợ của voucher lưu trú ở ngoại ô Bắc Kinh, các khách sạn ở khu nghỉ dưỡng cũng hồi phục nhanh chóng Khi kỳ nghỉ lễ Quốc khánh đến gần, hoạt động tìm kiếm và đặt vé nghỉ dưỡng trên nhiều nền tảng cũng nhảy vọt lên dẫn đầu bảng xếp hạng công viên giải trí "Là một công viên giải trí đẳng cấp thế giới, nhiều IP của Universal Studios được khách du lịch Trung Quốc vô cùng yêu thích Tôi tin rằng với sự phục hồi dần dần của ngành du lịch, Universal Studios Resort cũng sẽ mở ra không gian phát triển rộng rãi" Lâm Hoàn Kiệt nói
"Mặc dù đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong giai đoạn này nhưng về lâu dài, không thể đánh giá thấp tác động của Universal Resort, cả về lợi ích kinh tế và xã hội" Lin Huanjie nhấn mạnh, lợi ích mà Universal Resort mang lại chủ yếu thể hiện ở việc thúc đẩy sự phát triển của quận Thông Châu Trong tương lai, Quận Thông Châu sẽ cố gắng xây dựng một khu công nghiệp tập trung về du lịch văn hóa và các lĩnh vực giao thông, khách sạn, bán lẻ và các lĩnh vực khác sẽ được hưởng lợi Đồng thời, việc thành lập khu nghỉ dưỡng cũng sẽ giúp “hoàn thiện” hơn nữa việc xây dựng các cơ sở hỗ trợ cơ bản như giao thông, dịch vụ và lễ tân ở quận Thông Châu Một báo cáo nghiên cứu Đầu tư Xây dựng CITIC trước đây đã ước tính rằng hiệu ứng bức xạ do Universal Studios Bắc Kinh tạo ra có thể gấp 10 đến 15 lần doanh thu của chính danh lam thắng cảnh này Dữ liệu của Qunar cho thấy fb88 com mùa hè này, giá trung bình của chỗ ở gần các khu nghỉ dưỡng trên nền tảng này là 1100 nhân dân tệ Phí phòng phát sinh thêm một đêm, cộng với dịch vụ ăn uống và vận chuyển, gián tiếp làm tăng mức tiêu dùng bình quân đầu người ít nhất 1500 nhân dân tệ
Ba gã khổng lồ sắp tập hợp lại để “bản địa hóa” năng lực vận hành để thực hiện cuộc thử nghiệm lớn
Là thị trường hứa hẹn nhất thế giới cho các công viên giải trí, Trung Quốc đã thu hút các công viên giải trí quốc tế đến định cư trong những năm gần đây Ngoài Disneyland và Universal Studios, việc Legoland tăng tốc mở rộng sang thị trường Trung Quốc cũng có thể được mô tả là "mạnh mẽ"
"'Chiến trường chính' của các công viên giải trí Future World chắc chắn là ở Trung Quốc fb88 com tháng 1 năm 2019, tôi được mời đến Merlin Entertainment Group ở London để thảo luận về xu hướng phát triển của các công viên giải trí Trung Quốc với ban quản lý cấp cao của công ty Thời gian giao tiếp kéo dài một giờ ban đầu đã kết thúc bằng việc trò chuyện trong gần hai giờ" Lin Huanjie nói với các phóng viên rằng khi dự án Legoland đang tiến triển, tập đoàn đã tiến hành một loạt cuộc khảo sát đa chiều trên thị trường Trung Quốc và ít nhất năm công viên sẽ được ra mắt tại Trung Quốc trong tương lai Phóng viên được biết, dự án Legoland ở Thâm Quyến và Thượng Hải đã khởi công xây dựng và dự kiến sẽ khai trương fb88 com năm 2024; Legoland Bắc Kinh với quy mô xây dựng khoảng 304000 mét vuông cũng sẽ được đặt tại Phòng Sơn; và Quận Legoland mới Tứ Xuyên Tianfu nằm ở thị trấn Qingshui, huyện Renshou, thành phố Meishan dự kiến sẽ mở cửa fb88 com năm 2023
Trong khi việc “ra mắt sản phẩm mới” rất được mong đợi thì sự cạnh tranh về hoạt động nội địa hóa của các công viên đã xây dựng cũng ngày càng gia tăng Lấy Universal Resort làm ví dụ Từ cuối năm ngoái đến đầu năm nay, khu nghỉ dưỡng đã triển khai các hoạt động tiếp thị như thẻ chuyển vùng mùa đông, mùa xuân và hoạt động liên minh King of Glory Mới đây, khu nghỉ dưỡng tung ra hoạt động giảm giá vé mới nhân dịp kỷ niệm một năm thành lập "Chất lượng của các sản phẩm ngoại vi đã được cải thiện Gần đây, túi mua sắm Jurassic và mũ giới hạn ngày lễ Minion rất tốt Tôi đã ghé thăm năm lần trong năm nay và tôi cảm thấy rằng chiến lược và sản phẩm của khu nghỉ dưỡng không ngừng điều chỉnh Trong vài lần ghé thăm City Avenue, Wubei và Neon Market đã đóng cửa Tôi cũng hy vọng rằng trong tương lai sẽ có nhiều nhà hàng phù hợp hơn, được người tiêu dùng trong nước ưa chuộng hơn và tôi hy vọng các hoạt động sẽ đổi mới hơn" Du khách bà Qin nói với các phóng viên
Shanghai Disney Resort cũng liên tục “cập nhật” Bắt đầu từ ngày 22/9, triển lãm theo chủ đề “Avatar” đầu tiên trên thế giới “Avatar: Discovering Pandora” tổ chức tại Disneyland sẽ mở cửa đón khách du lịch; fb88 com ngày 11 tháng 9, các chi tiết mới về công viên giải trí thứ tám của công viên, công viên giải trí "Zootopia" duy nhất trên thế giới, cũng đã được công bố
Khái niệm tiêu dùng và thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng đã thay đổi rất nhiều trong những năm gần đây Theo quan điểm của Lin Huanjie, các công viên quốc tế cũng nên điều chỉnh linh hoạt chiến lược của mình trong hoạt động địa phương Ví dụ, ngay cả trong thời kỳ “lạnh”, cần tăng cường đầu tư như giảm giá vé, cập nhật cơ sở vật chất, cảnh quan và quan trọng nhất là tổ chức nhiều hoạt động mới - như bắn pháo hoa, trình diễn ánh sáng, diễu hành, vv và tận dụng tối đa các phương thức tiếp thị xã hội khác nhau để tăng tỷ lệ quay lại của khách du lịch và thu hút khách du lịch mua hàng thứ cấp Đồng thời, cũng cần làm tốt công tác quản lý chi phí nhưng vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ Nói về tỷ lệ ghé thăm lặp lại, người phụ trách Lego có liên quan cũng cho biết, truyền miệng và sự hài lòng của khách hàng là cơ sở của tỷ lệ ghé thăm lặp lại, được bổ sung bằng các phương tiện hoạt động như thẻ hàng năm và thẻ cha mẹ-con cái Ngoài ra, nội dung trải nghiệm công viên cần liên tục được mở rộng, nâng cấp và lặp lại trong quá trình vận hành để duy trì sự thích thú, bí ẩn trong tâm trí du khách và kích thích mong muốn được đến thăm công viên lần nữa
Ươm tạo và tạo IP độc đáo để tạo nên sự khác biệt cho các thiên đường địa phương
Beijing Happy Valley từng được coi là kẻ thù đáng gờm đã không thua trong cuộc cạnh tranh với Universal Resorts năm ngoái fb88 com ngày 1 tháng 10 năm 2021, Thung lũng Hạnh Phúc Bắc Kinh đã đón 50000 lượt du khách, tăng gần 100% so với năm 2019; fb88 com mùa hè năm 2022, các chỉ số hoạt động chính của Thung lũng Hạnh phúc Bắc Kinh đều đạt mức cao mới sau 16 năm kể từ khi công viên mở cửa; trong kỳ nghỉ Trung thu vừa trôi qua, lượng khách du lịch đã đạt 123000 người và vẫn hoạt động
"Sự gia tăng của du lịch địa phương giúp ích cho các công viên giải trí như Happy Valley có cơ sở người dùng nhắm đến khách du lịch địa phương Mặc dù vẫn còn khoảng cách lớn giữa chúng tôi và các công viên giải trí quốc tế, nhưng đội ngũ tiếp thị địa phương hiểu rõ thị trường địa phương hơn và linh hoạt hơn trong việc ra quyết định Dựa fb88 com lợi thế về giá và nội dung, Bạn vẫn có thể giành được vị trí với các hoạt động khác biệt và phong phú" Lin Huanjie cho biết mùa hè này, Lễ hội Chao Quốc gia ở Thung lũng Hạnh phúc Bắc Kinh đã tạo ra nhiều yếu tố thú vị cho khách du lịch, bao gồm các buổi biểu diễn ma, lễ hội nước, nhạc điện tử phong cách dân tộc, vv; Công viên Đại dương Hải Xương cũng không ngừng tìm kiếm sự phát triển khác biệt Sau khi công viên Thượng Hải giới thiệu khu giải trí theo chủ đề Ultraman đầu tiên trên thế giới fb88 com mùa hè, số lượng du khách trung bình đến công viên trong một ngày fb88 com cuối tuần trong tháng 8 là khoảng 20000 Ngoài ra, công viên cũng đã chuyển đổi và nâng cấp dự án diễu hành cơ khí khổng lồ trên biển và trên bộ đầu tiên trên thế giới của Khu công nghiệp văn hóa Guochao
Để theo đuổi sự cạnh tranh khác biệt, Huaqiang Fantawild đã liên tiếp tạo ra một loạt thương hiệu như "Bức tranh thần thánh phương Đông Fantawild" và "Bức tranh thần thánh Con đường tơ lụa Fantawild" Thương hiệu công viên giải trí công nghệ cao văn hóa đỏ đầu tiên của Trung Quốc "Fantawild Oriental Yuxiao" cũng đã được thị trường đón nhận nồng nhiệt "Trong cuộc cạnh tranh khác biệt với các thương hiệu quốc tế trong tương lai, chúng ta phải khám phá đầy đủ các đặc điểm của văn hóa Trung Quốc và áp dụng mô hình công viên giải trí có yếu tố văn hóa Trung Quốc Nhiều khách du lịch trong và ngoài nước nên hiểu văn hóa và lịch sử Trung Quốc thông qua mô hình giải trí công viên giải trí" Lâm Hoàn Kiệt nhấn mạnh
