"Theo ước tính của Bộ Văn hóa và Du fb88 link vào, sẽ có 230 triệu chuyến du fb88 link vào nội địa trên toàn quốc trong kỳ nghỉ lễ Quốc Khánh năm 2021, phục hồi lên 103,2% so với cùng kỳ trước dịch bệnh trên cơ sở so sánh; doanh thu du fb88 link vào nội địa là 113,23 tỷ nhân dân tệ, phục hồi bằng 77,0% so với cùng kỳ trước dịch bệnh Sau khi suy thoái do ảnh hưởng bởi dịch bệnh ở 2020, ngành du fb88 link vào văn hóa của Trung Quốc sẽ có thể phục hồi nhanh chóng vào năm 2021
Và trong số đó không thể thiếu sự trợ giúp của các trường hợp tiếp thị du fb88 link vào văn hóa đại chúng Trước đây, Ding Zhen, một cậu bé người Tây Tạng, bất ngờ trở nên nổi tiếng, và sau đó trong các chương trình sáng tạo "Dự tiệc đêm cung điện" và "Luo Shen Fu" của Truyền hình vệ tinh Hà Nam, anh lần lượt xuất hiện Từ xưa chúng ta chỉ nói đến “du fb88 link vào” đến “văn hóa, du fb88 link vào” ngày nay, nghĩa là việc tạo dựng thương hiệu du fb88 link vào địa phương đã chuyển từ thắng lợi nhờ cảnh quan sang khám phá cốt lõi văn hóa và tạo cho vùng những điểm tham quan tâm linh mới mẻ bằng văn hóa truyền thống hoặc hiện đại của địa phương Một mặt, đây là hệ quả tất yếu của việc chú trọng trải nghiệm của người tiêu dùng sau khi nâng cấp tiêu dùng và tính đồng nhất của sản phẩm du fb88 link vào ngày càng cao Mặt khác, điều này cũng là do thế hệ người tiêu dùng du fb88 link vào mới có hiểu biết tốt và có trình độ văn hóa cao hơn và khó hài lòng chỉ bằng một trải nghiệm hình ảnh duy nhất
Đồng thời, sự nổi lên của các nền tảng truyền thông mới nổi và sự lặp lại của cơ sở hạ tầng trong kỷ nguyên kỹ thuật số đã mang lại cho hoạt động tiếp thị du fb88 link vào văn hóa các phương pháp trình bày và truyền thông đa dạng hơn Sự thể hiện hiện đại của văn hóa truyền thống, việc sắp xếp các chương trình tạp kỹ điện ảnh và truyền hình, phát triển sáng tạo văn hóa IP, phát sóng trực tiếp + video ngắn Sức mạnh từ chính phủ và khu vực tư nhân đang thúc đẩy tiếp thị du fb88 link vào văn hóa sang một giai đoạn gián đoạn và định hình lại mới
Ngành du fb88 link vào văn hóa có thể học được kinh nghiệm gì từ những trường hợp phổ biến? Thời hậu dịch bệnh, marketing du fb88 link vào văn hóa cần chú ý điều gì? Có những chiến lược và lối chơi mới nào? Làm thế nào các ngành và thương hiệu khác có thể tham gia vào thị trường tiềm năng 10 nghìn tỷ này? Chào mừng bạn cùng nhau thảo luận ”
Từ năm 2020 đến 2021, ngành du fb88 link vào Trung Quốc từ trạng thái đóng băng chuyển dần ra khỏi vùng trũng Việc bình thường hóa dịch bệnh đã làm thay đổi cục diện của ngành du fb88 link vào Dưới tác động, du khách văn hóa trở nên lo lắng và chậm lại, nhưng họ chưa bao giờ ngừng suy nghĩ
Trước đây, những người chiến thắng nhờ cảnh quan thiên nhiên và fb88 link vào sử đã chuyển sang khám phá sâu về cốt lõi văn hóa, vì vậy chúng tôi đã thấy Hà Nam thường xuyên nằm ngoài vòng tròn; trước đây thiếu quản lý danh tiếng sau các trường hợp khẩn cấp lớn, nhận thức về marketing đô thị bắt đầu được đánh thức và hệ thống hóa từ trước nên chúng ta thấy sự định hình lại hình ảnh thành phố Vũ Hán anh hùng; trước đây, những người chủ yếu dựa vào các kênh ngoại tuyến truyền thống đã đẩy nhanh việc sử dụng nền tảng truyền thông mới và chuyển đổi kỹ thuật số, vì vậy, chúng tôi thấy ngày càng có nhiều danh lam thắng cảnh và bảo tàng trình bày và phổ biến các hình thức đa dạng
Các biểu tượng mới, cảnh mới, cách sử dụng mới và biểu thức mới đang được thảo luận và tạo ra với tốc độ nhanh chóng trong giai đoạn này Ngày càng có nhiều học viên nhận ra rằng mô hình mù quáng theo đuổi số lượng khách du fb88 link vào và phát triển rộng khắp ở nhiều nơi trước đây không còn hiệu quả nữa
Du fb88 link vào văn hóa địa phương nên củng cố các kỹ năng nội bộ và đưa ra các biện pháp thiết kế cấp cao thực tế, có hệ thống và chi tiết hơn Khi nói đến việc định hình hình ảnh du fb88 link vào đô thị, thà theo đuổi lợi ích của những người nổi tiếng trên Internet còn hơn là theo đuổi tính thẩm mỹ và tích lũy thời gian Thà theo đuổi việc vượt qua các góc cua còn hơn là theo đuổi sự hoàn hảo và cộng hưởng với nhân loại
Từ "biểu tượng đô thị" đến "dấu mốc tâm lý"
Mỗi thành phố đều có fb88 link vào sử, phong tục và văn hóa dân gian riêng Các biểu tượng đô thị thực chất được giữ lại sau khi được người dân sàng lọc trong quá trình phát triển đô thị Họ thường là cá tính tiêu biểu và đặc trưng nhất của một thành phố, họ cũng là sự khác biệt giữa các thành phố và là hình ảnh thu nhỏ của quyền lực mềm của thành phố
Vì lý do này, việc khai thác các biểu tượng đô thị là một phần quan trọng trong việc định hình và phổ biến hình ảnh của thành phố Các biểu tượng đô thị chất lượng cao thường có thể gây được tiếng vang với người dân địa phương và kích thích sự quan tâm của khách du fb88 link vào nước ngoài
Kể từ năm ngoái, Hà Nam đã trở thành nơi duy nhất trong việc khám phá và thể hiện các biểu tượng
Ví dụ đưa những biểu tượng văn hóa nặng nề vào hình thức tiêu dùng mới là “hộp mù” Vào tháng 12 năm 2020, một số cư dân mạng đã phát sóng trực tiếp toàn bộ quá trình mở "hộp mù khảo cổ học" trên mạng xã hội: "hiện vật khảo cổ học" Lạc Dương lần lượt xúc xuống và đào ra một tấm bùa hổ bằng đồng và một con dấu đầu thỏ Sau đó, chiếc “hộp mù khảo cổ học” do Bảo tàng Hà Nam sản xuất này liên tục được bán hết "Hộp mù khảo cổ" được chia thành cấp độ huyền thoại, cấp độ kế thừa và cấp độ sử thi Những "báu vật" như "Mười hai con thú đầu phong", "Bùa hổ tướng quân", "Võ Tắc Thiên Golden Slips" và "Duling Fangding" được cất giấu trong lòng đất từ Bắc Mang, Lạc Dương, nơi tràn ngập bầu không khí văn hóa của cố đô ngàn năm Vào tháng 6 năm nay, 2000 "hộp mù khảo cổ" đã chính thức lên đường đến Canada, nơi chúng sẽ được bán trong các siêu thị địa phương của Trung Quốc
Ví dụ, văn hóa truyền thống có thể được thể hiện bằng cách kể chuyện và thẩm mỹ, kết hợp với các địa danh đời thực Từ "Tiệc đêm cung điện nhà Đường" với sự tái xuất hiện của các chiến binh nhà Đường trong Tết Nguyên Đán năm 2021, đến "Chuyến tham quan tuyệt vời của lễ hội Thanh minh" mượn hình ảnh học giả quạt giấy trong "Dọc sông trong lễ hội thanh minh" để "check in" tại các địa danh văn hóa của đồng bằng miền Trung, đến vũ điệu duyên dáng của Luo Shen dưới nước và "Lối vào của vua Lanling" Từ "Chuyến tham quan tuyệt vời của Lễ hội thuyền rồng" tái hiện tuyệt vời "Mảng" đến "Chuyến tham quan tuyệt vời của Lễ hội Qixi" với cốt lõi là văn hóa Phật giáo lộng lẫy của "Hang động Long Môn", Truyền hình vệ tinh Hà Nam sử dụng văn hóa làm đầu mối kết nối các lễ hội truyền thống và nhanh chóng thu hút tâm trí người dùng với chất lượng cao cấp
Nguồn: Nhà hát múa và ca múa Zhengzhou Weibo
Từ cách thiết kế mạch truyện và lựa chọn bối cảnh, chúng ta cũng có thể thấy “tham vọng” của Hà Nam trong việc thực hành lồng ghép văn hóa và du fb88 link vào: kết hợp các biểu tượng văn hóa với cảnh ngoại tuyến ảo và thực, cho phép hai thành phần hình ảnh thành phố, khái niệm tâm linh và thực thể vật chất, chồng lên nhau, biến “biểu tượng thành phố” thành “địa danh tâm lý”
Như đã đề cập ở trên, biểu tượng đô thị là hiện thân của sự khác biệt địa phương Các biểu tượng có thể chuyển hóa thành “dấu mốc tâm lý” cần phải có đặc điểm khám phá bền vững, hàm ý văn hóa, những câu chuyện để kể và những khung cảnh có thể mở rộng
Theo quan niệm truyền thống, "dấu mốc tâm lý" của một thành phố có thể là Quảng trường Nhân dân địa phương, các khu phố truyền thống hoặc những địa điểm thể hiện đạo đức chính trị và các khái niệm văn hóa như Tử Cấm Thành và Thiên Nhai Hải Giao Với những thay đổi trong tiêu dùng, thẩm mỹ và nhận thức của thế hệ người tiêu dùng mới cũng như sức mạnh của truyền thông, các biểu tượng mới nổi và rải rác cũng có thể trở thành những “dấu mốc tâm lý” phổ biến
Lấy Trường Sa làm ví dụ Trong tâm trí du khách trẻ, vẻ đẹp của trà và những người bạn của Wenhe đã trở thành biểu tượng, địa danh tâm lý có ý nghĩa biểu tượng giống như Học viện Yuelu và Juzizhoutou Theo quan điểm của họ, chỉ khi hoàn thành quá trình "xếp hàng mua trà, đăng ký với bạn bè ở Wen và tải lên Moments" thì họ mới thực sự được coi là đã đến Trường Sa
Dù là sự nổi tiếng của Hà Nam hay Trường Sa, chúng ta có thể thấy rõ tầm ảnh hưởng của truyền thông trong việc tạo đà Như đã đề cập trong "Báo cáo Chỉ số Truyền thông Thương hiệu Du fb88 link vào Văn hóa Trung Quốc" do Phoenix Tourism và Trung tâm Nghiên cứu Truyền thông Du fb88 link vào của Trường Quảng cáo thuộc Đại học Truyền thông Trung Quốc công bố năm 2020, đối với tiêu dùng du fb88 link vào, thành phố không còn chỉ là một khái niệm không gian Từ góc độ tiếp thị đô thị, linh hồn của thành phố cần được khám phá, cốt lõi của thương hiệu thành phố cần được khai thác và nó cần được lan truyền một cách có hệ thống bằng ngôn ngữ đại chúng Chỉ bằng cách này, thương hiệu thành phố mới có thể đóng vai trò tích cực trong sự phát triển kinh tế địa phương
Việc khai thác biểu tượng đô thị và xây dựng các mốc tâm lý đang dần được phân cấp và ngày càng không thể tách rời sự tham gia chung của giới truyền thông và công chúng
2021 trùng với kỷ niệm 100 năm ngày thành lập Đảng Bộ Văn hóa và Du fb88 link vào cùng với Ban Tuyên giáo Trung ương, Viện Nghiên cứu Văn bản và fb88 link vào sử Trung ương Đảng và Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia đã phối hợp công bố "100 tuyến du fb88 link vào đỏ xuất sắc nhân kỷ niệm 100 năm thành lập Đảng" và "phát triển mạnh mẽ du fb88 link vào đỏ" đã được đưa vào Kế hoạch phát triển văn hóa và du fb88 link vào "Kế hoạch 5 năm lần thứ 14"
Vào ngày 2 tháng 7, ifengcom và Ngân hàng Tiết kiệm Bưu điện Trung Quốc đã phối hợp phát động mùa sáng tác thư pháp, hội họa và nhiếp ảnh với chủ đề "Theo đuổi ước mơ vinh quang và Cùng nhau vẽ nên một chương rực rỡ", kêu gọi công chúng và sinh viên đại học tham gia chiến dịch "Thế kỷ xây dựng đảng đỏ" "Hàng trăm tuyến đường du fb88 link vào chất lượng cao" để hiểu fb88 link vào sử cách mạng và hiểu sứ mệnh ban đầu của Hồng quân Bằng bút vẽ thơ và ống kính lý tưởng, chúng tôi ghi lại những gì nhìn, nghe, cảm nhận và hiểu, đồng thời tích cực tạo ra những bức thư pháp, hội họa và nhiếp ảnh để thể hiện tình yêu đối với đảng, đất nước Hoạt động này cũng là một hoạt động mà giới truyền thông và công chúng cùng tham gia xây dựng “cột mốc tâm lý”
Từ “phòng kén thông tin” đến “không gian tâm linh”
Điều đáng chú ý là trong khoảng thời gian vừa qua, dịch bệnh đã đẩy nhanh quá trình phân tách không gian vật lý trong các “phòng kén thông tin” Như Shi Zhan, giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Chính trị Thế giới của Đại học Ngoại giao Trung Quốc, cho biết, sau khi mọi người bước vào cộng đồng ảo từ không gian vật lý, giao tiếp xã hội nặng nề ngoại tuyến sẽ được thay thế bằng giao tiếp xã hội trực tuyến nhẹ nhàng Nỗi lo “sông núi gặp nhau” không còn nữa, người ta thả rông cảm xúc không kiềm chế được Kết quả là con người dần mất đi thói quen thảo luận, tranh luận hợp lý Khi gặp phải những ý kiến khác nhau trên Internet, họ thường chỉ cãi vã và lạm dụng
Làm thế nào để giúp người dân “thoát khỏi kén” và bù đắp những thiếu sót trong không gian thực là vấn đề cần được quan tâm trong đổi mới đô thị Xây dựng “cột mốc tâm lý” và tạo không gian tâm linh chia sẻ giữa chủ nhà và khách có thể là một cách quan trọng để thu hút mọi người thoát ra khỏi “kén thông tin”
Sự khác biệt trong mô hình hành vi và suy nghĩ của người tiêu dùng ở các khu vực khác nhau đã dẫn đến sự khác biệt về văn hóa khu vực Một không gian thiếu cốt lõi tinh thần đô thị không thể trở thành “không gian tâm linh” thực sự
Cái gọi là khái niệm tâm linh của thành phố trước hết bắt nguồn từ nguồn nhân lực địa phương Vì vậy, việc tạo dựng “không gian tâm linh” cần phải phù hợp với điều kiện địa phương, nếu không sẽ khó tạo được tiếng vang Lấy thương hiệu cấp độ hiện tượng "Wenheyou" làm ví dụ Thành công của Wenheyou, nơi cố gắng định vị mình là "bảo tàng văn hóa thành phố" ở Trường Sa, khó có thể nhân rộng ở Quảng Châu và Thâm Quyến; "Thành phố đêm tối Đại Đồng" của Du fb88 link vào văn hóa Tây An Qujiang ở Sơn Tây bị nghi ngờ vì không thể thoát khỏi cái bóng của "Thành phố đêm tối Datang"
Thứ hai, việc sáng tạo và phổ biến không gian tâm linh đòi hỏi nhận thức thẩm mỹ Không nên phản trí thức, đơn điệu mà phải đa dạng và tôn trọng sự khác biệt Không phải tất cả các không gian đều cần dựa vào fb88 link vào sử và văn hóa địa phương Sự kết hợp giữa tài nguyên thiên nhiên địa phương và nội dung nhân văn mới nổi cũng có thể khơi dậy sức sống mới
Ví dụ: Aranya, nằm ở Beidaihe, đã thu hút một lượng lớn người trung lưu từ Bắc Kinh và Thượng Hải thông qua bầu không khí văn học và nghệ thuật do Thư viện Cô đơn, Liên hoan Sân khấu Seaside và Liên hoan Âm nhạc tạo ra Cảm giác thoát ly và khác biệt hóa việc “sống ở nơi khác” chính là “liều thuốc phù hợp” cho chứng mệt mỏi thẩm mỹ của người thành thị
Trong việc xây dựng không gian tâm linh, việc lan tỏa tính nhân văn là vô cùng quan trọng Zhang Tingting, giám đốc Trung tâm Truyền thông Du fb88 link vào của Đại học Truyền thông Trung Quốc, từng nhấn mạnh trong một cuộc phỏng vấn với Phoenixcom rằng các thương hiệu thành phố nên áp dụng "truyền thông hòa nhập nhân văn" và đặt truyền thông vào bối cảnh tiêu dùng của mỗi thành phố Hãy nghĩ cách để mọi người trải nghiệm văn hóa địa phương về mặt giao thông, tiêu dùng và hội nhập thành thị-nông thôn, đồng thời để văn hóa được hòa nhập vào đời sống địa phương
Quan điểm của giáo viên Zhang là giải phóng không gian tâm linh vào những khung cảnh đa dạng và phong phú hơn trong thành phố, đồng thời xây dựng thành phố thành một không gian chung giữa chủ nhà và khách, kết hợp các điểm, đường nét và bề mặt, với những trải nghiệm khác biệt và phong phú Điều này đòi hỏi thái độ cực độ, sự sáng tạo và thực hiện cực độ
Năm 2019, ifengcom Travel đề xuất "Kế hoạch điểm đến chất lượng", dựa trên nhiều năm trau dồi chuyên sâu của Phoenix trong các lĩnh vực du fb88 link vào, văn hóa, tài chính, thời trang, công nghệ, ô tô, bất động sản, nghệ thuật, giáo dục và các lĩnh vực khác, cũng như sự hiểu biết sâu sắc về các nhóm người tiêu dùng chất lượng cao Bằng cách tích hợp quy hoạch, thiết kế, thiết kế, bất động sản, du fb88 link vào, đầu tư, sản xuất IP, các chuyên gia toàn cầu và tài nguyên truyền thông, nó cung cấp các dịch vụ thông minh như đầu vào nội dung, quảng bá sản phẩm và đầu ra thương hiệu cho các điểm đến khác nhau, đồng thời xây dựng nền tảng nội dung và sản phẩm liên kết các điểm đến du fb88 link vào chất lượng cao với nguồn khách hàng chất lượng cao Chúng tôi cũng mong muốn có thêm nhiều dự án chất lượng cao mang tinh thần nhân văn được triển khai trong tương lai
Cuối cùng, khi dịch bệnh bình thường trở lại, các sở văn hóa và du fb88 link vào địa phương cũng nên xem xét tác động của việc đóng cửa các doanh nghiệp đối với hình ảnh của thành phố Các biện pháp như đóng cửa các danh lam thắng cảnh và cấm các công ty du fb88 link vào tổ chức đoàn để kiểm soát chặt chẽ dịch bệnh chắc chắn sẽ tác động tiêu cực đến hình ảnh du fb88 link vào địa phương
Con đường xây dựng lại hình ảnh của Vũ Hán sau đại dịch rất đáng để học hỏi Năm ngoái, trong giai đoạn quan trọng của cuộc chiến chống dịch bệnh ở Vũ Hán, nó đã đánh trống trận bằng một video quảng cáo của thành phố; khi dịch bệnh sắp kết thúc, dàn diễn viên gốc của “Vũ Hán, chúng tôi chờ bạn” đã hợp tác với giám đốc nghệ thuật của Thành Long để mang đến cho mọi người đoạn video ngắn mới “Vũ Hán trên ban công”; Vũ Hán Trong số 32 tấm áp phích tri ân do Cục Văn hóa và Du fb88 link vào phát hành, câu “Cảm ơn vì đã chiến đấu vì Vũ Hán” cũng khiến vô số người rơi nước mắt và vô cùng xúc động Một năm sau, Vũ Hán sử dụng hoa anh đào làm phương tiện để quảng bá với thế giới hình ảnh mới về sự chữa lành, phục hồi và trẻ hóa của thành phố Sự chú ý do các trường hợp khẩn cấp lớn có thể mang lại cơ hội thuận lợi để cải thiện hình ảnh của thành phố
Tóm lại, hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ du fb88 link vào đô thị đều phải xuất phát từ những hiểu biết sâu sắc và mối quan tâm về con người, để mọi người có thể thực sự yêu mến thành phố
